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1. Aucune entreprise ne peut garantir une position sur Google
Si je devais résumer ce problème en une seule phrase, ce serait :
On ne peut pas garantir ce qu’on ne contrôle pas entièrement.
Pour les publicités payantes (ex. Google Ads), c’est simple : en augmentant votre budget, vous pouvez placer votre annonce plus haut. Mais en SEO, la situation est radicalement différente. Les classements organiques dépendent des algorithmes de recherche, qui évoluent constamment. Aucune agence n’a la main dessus, et Google lui-même met en garde contre les promesses de “top position garantie” en un rien de temps.
Si quelqu’un vous garantit une position donnée dans les 30 jours, c’est qu’il surestime ses capacités ou, dans le pire des cas, vous induit sciemment en erreur.
2. Des résultats éclair = des techniques risquées
Le SEO est un marathon, pas un sprint. Obtenir des résultats stables demande souvent plusieurs mois, voire des années.
Pourtant, de nombreuses offres de “SEO garanti” recourent à des techniques de black hat : par exemple, l’achat massif de liens non naturels ou la copie de contenus. De telles méthodes peuvent propulser votre site au sommet temporairement, mais se soldent presque toujours par une pénalité infligée par Google. Dans ce cas, votre site peut carrément disparaître des résultats de recherche, vous laissant non seulement sans trafic organique, mais aussi avec la nécessité de corriger les dégâts.
Comparons deux scénarios hypothétiques :
- Scénario A (sans “garantie SEO”)
Vous payez pour du SEO, mais les premiers mois, les résultats sont modestes. Vers le sixième mois, vous commencez à percevoir un retour sur investissement, et au douzième mois, le trafic et les ventes depuis Google sont déjà à un bon niveau. - Scénario B (avec “garantie”, par ex. “Top 10 en 30 jours”)
Effectivement, votre site atteint le Top 10 en 30 jours, mais en utilisant des méthodes contraires aux consignes de Google. Au bout d’un certain temps, votre site est pénalisé et perd tout son trafic. Vous vous retrouvez sans rien, voire pire : il faut souvent repartir sur un nouveau nom de domaine si l’ancien est “brûlé”.
Il est assez clair quel scénario comporte le plus de risques.
3. Les positions garanties ne se traduisent généralement pas par des bénéfices
Même si quelqu’un parvient à positionner rapidement votre site sur quelques mots-clés, cela ne veut pas dire que vos ventes vont augmenter. Souvent, ces mots-clés “garantis” :
- Ont un volume de recherche très faible (personne ne les cherche vraiment).
- N’ont rien à voir avec votre secteur d’activité.
- Sont faciles à classer, mais ne génèrent pas de conversions (ex. des mots-clés informatifs plutôt que transactionnels).
Au final, vous obtenez peut-être un “meilleur” classement sur le papier, mais cela ne se traduit pas en ventes ni en nouveaux clients.
4. Un succès à court terme ne garantit pas la réussite à long terme
Un contrat d’un an avec “des résultats en 30 jours garantis” peut paraître séduisant. Mais si l’agence réalise cette promesse ne serait-ce qu’un moment, elle peut ne plus rien faire pour le reste du contrat.
Dans les cas extrêmes, l’agence utilise des méthodes rapides et agressives pour remplir les critères minimums de la garantie, puis arrête de s’impliquer. Au bout d’un ou deux mois, si votre site est pénalisé et perd ses positions, la “garantie” est déjà considérée comme remplie. Vous ne récupérez ni votre argent, ni une aide supplémentaire.
Un exemple marquant : conch-house.com, qui a dépassé les six millions de visiteurs mensuels en seulement deux mois, générant jusqu’à 20 000 dollars par jour. Toutefois, le site s’appuyait sur des pratiques de spam (publier des milliers de contenus copiés par jour), et Google l’a banni au bout de trois mois.
Du point de vue de nombreuses “garanties”, l’objectif était atteint : la page était propulsée en un temps record. Mais une fois que Google est intervenu, tout s’est effondré et les propriétaires se sont retrouvés démunis.
À quoi ressemble la seule “garantie SEO” qui fasse sens ?
Il existe un type de garantie SEO considéré comme éthique et fiable. Voici l’exemple d’un cabinet d’avocats (Legal Eagles) qui a aidé à élaborer une telle clause pour un prestataire de services :
« 8. Garantie d’Efficacité SEO
8.1 Nous offrons une garantie d’efficacité de nos services SEO, que nous appelons « Garantie de Performance SEO ».
8.2 Notre garantie signifie que si vous n’obtenez aucun résultat notable après avoir travaillé avec nous, nous travaillerons gratuitement pendant la même durée pour laquelle nous avons été engagés, à condition que :
- vous nous accordiez un accès complet aux outils d’analyse et de suivi du trafic de votre site, tels que Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager et tout logiciel de call tracking ;
- la collaboration se poursuive pendant la durée minimale requise par nos soins ;
- vous puissiez prouver qu’il n’y a eu aucune amélioration significative dans les résultats SEO.
Aucune amélioration en SEO signifie que :
- après avoir analysé les outils SEO du secteur, aucun nouveau mot-clé pertinent n’est apparu pour lequel votre site est positionné ;
- les positions des mots-clés principaux dans les résultats de recherche ne se sont pas améliorées ;
- le nombre de visites issues de la recherche organique n’a pas augmenté ;
- les revenus générés par le trafic organique n’ont pas augmenté.
8.3 La garantie ne couvre pas :
- la promesse d’atteindre la première place dans les résultats de recherche en peu de temps ;
- la garantie d’un nombre spécifique de leads ou de clients ;
- la garantie d’une augmentation de revenus définie précisément ;
- toute autre promesse non explicitement incluse dans le contrat ou non confirmée par écrit comme exception de notre part. »
En quoi cette garantie se distingue-t-elle ?
- Le prestataire est responsable de résultats pertinents : ceux qui ont un impact réel sur votre entreprise (trafic, conversions, chiffre d’affaires).
- Elle prend en compte la durée et la continuité des résultats, plutôt qu’un simple pic ponctuel.
- Elle ne promet pas de positions précises sur Google, mais vise une croissance adaptée aux objectifs du client.
- Elle est claire et transparente, avec un périmètre et des exclusions explicitement définis.
- Elle évite les “failles juridiques” en ne misant pas sur des mots-clés aléatoires sans volume de recherche.
- Elle a été rédigée par un avocat maîtrisant les enjeux du SEO, donc elle est solide sur le plan légal.
L’élément le plus intéressant, c’est qu’elle ne prétend pas avoir un “contrôle magique” sur l’algorithme de Google. Elle reconnaît qu’une stratégie SEO bien pensée devrait, avec le temps, apporter une croissance réelle. Si ce n’est pas le cas, l’agence doit continuer à travailler à ses frais jusqu’à l’atteindre.
Comment choisir une agence SEO de confiance ?
1. L’agence se concentre-t-elle sur la croissance de votre entreprise ?
Une bonne agence SEO commence par comprendre vos objectifs — augmenter vos ventes, le nombre de leads, de réservations, etc. — et définit ensuite des indicateurs de succès. Il peut s’agir de :
- Nombre de conversions
- Croissance du chiffre d’affaires
- Augmentation de la marge
- Retour sur investissement (ROI)
Les classements ou le trafic Google ne sont que des moyens. Si l’agence ne vous interroge pas sur vos objectifs, mais se contente d’affirmer “on va augmenter votre trafic de 200 %”, il y a un risque que vos profits réels ne soient jamais pris en compte.
2. Cherchez des preuves de résultats sur le long terme
Plutôt que de vous fier à une “garantie”, consultez les portfolios ou études de cas. Si l’agence peut présenter plusieurs projets menés sur 12-24 mois (voire plus), avec une hausse nette des conversions ou des revenus, c’est un bon signe de son savoir-faire.
Soyez attentif aux détails :
- Combien de projets aboutis ? (pas seulement un ou deux).
- Les résultats montrent-ils une croissance durable plutôt qu’un sursaut ponctuel ?
- Parle-t-on de ROI ou de revenus, et pas seulement de clics ?
- Quels services ont été inclus ? (création de contenu, netlinking, SEO technique, etc.).
Vous pouvez aussi vérifier vous-même certaines données avec des outils publics comme Semrush :
- Évolution du trafic organique
- Valeur estimée de ce trafic
- Profil de backlinks
- Éventail de mots-clés (est-ce réellement en hausse ?)
3. Transparence et méthodes “white hat”
Demandez directement quelles approches l’agence compte utiliser. Si vous entendez des promesses du type “1 000 liens en une semaine” ou “nous avons notre propre réseau de blogs”, cela peut indiquer des méthodes de black hat.
Optez plutôt pour un partenaire qui mise sur du contenu de qualité, un netlinking responsable et une optimisation technique de votre site. Les agences sérieuses détaillent les actions prévues chaque mois, les résultats escomptés et le délai envisagé.
4. Des rapports réguliers et une visibilité continue
Un prestataire fiable n’a pas peur de rendre des comptes et proposera des rapports mensuels ou trimestriels, en se concentrant sur des données essentielles — idéalement celles qui impactent réellement votre entreprise (par ex. l’augmentation des revenus issus de la recherche organique ou le nombre de nouveaux leads).
Bien sûr, pour que l’agence puisse mesurer précisément vos ventes via Google, vous devrez partager certaines informations (ex. via votre plateforme e-commerce, CRM, etc.). Sinon, elle se limitera aux métriques SEO, comme le trafic organique et sa valeur estimée.
Conclusion
La plupart des “garanties SEO” sont, au mieux, un excès de confiance de la part d’une agence, et au pire, une tentative de vous attirer avec des méthodes rapides mais souvent contraires à l’éthique. Ces raccourcis peuvent produire un succès éphémère, mais à long terme, ils conduisent à des pénalités de Google, voire à la nécessité de tout recommencer à zéro.
Il existe toutefois une garantie éthique, axée sur des résultats concrets et durables : si l’agence n’obtient pas de hausse des conversions ou des revenus, elle s’engage à travailler gratuitement jusqu’à ce que l’objectif soit atteint. Cette approche s’intéresse aux besoins réels de votre entreprise, ne cherche pas à tromper l’algorithme, et dépasse les simples chiffres creux de “classement” ou de “trafic”.
Si vous avez des questions sur les garanties SEO ou que vous voulez éviter les pièges courants, n’hésitez pas à me contacter sur LinkedIn. Bonne chance pour grimper en haut de Google — sans recourir à des raccourcis risqués !